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虚假广告宣传遭遇“巨”额罚单
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3月9日，上海市工商局对外披露，佳洁士双效炫白牙膏因虚假广告被处罚603万元。据悉，这是目前国内针对虚假违法广告的最大罚单。根据上海工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是经过PS的，并非牙膏的实际使用效果。
佳洁士涉及虚假宣传而被处罚款的广告，是由台湾艺人小S代言的所谓“只需一天，牙齿真的白了”的电视广告。仅从广告语看，其功能夸大与误导成分非常明显。但到了佳洁士这里，却有不同的理解。9日晚间，佳洁士方面就此事迅速作出回应，却只字不提道歉。第二天，面对舆论不断质疑，佳洁士方面再次发表声明，却仅是针对事件“带来的困扰”而致歉。
虚假广告，就难免会误导消费者，让人上当受骗。工商部门应及时告知公众，以免消费者再受蒙骗。然而，有消费者发现，涉及虚假宣传的广告依然在网站上播放。虚假广告仍在欺骗消费者，这笔账又该算在谁头上?佳洁士方面为何不仅没有主动披露负面信息，而且连道个歉都吞吞吐吐的，其底气何在?可以说，这一方面在于有关部门存在放纵;另一方面又在于，国内的法规政策、监管体系以及产品质量标准存在诸多缺失，让企业有钻漏洞的机会。
早在2013年就有媒体质疑，佳洁士、中华瓷感白牙膏等产品广告存在虚假宣传嫌疑。也就是说，公开宣传美白效果的牙膏不止佳洁士一个产品，可谓行业普遍现象。而在这一行业乱象的背后，则暴露出美白牙膏缺乏统一行业标准的问题。既然缺乏统一行业标准，怎么推介产品看着就像是一个“良心活”了。此外，603万元虽说已是针对虚假广告的史上最大罚单，但相对于企业的盈利规模，可谓九牛一毛。
挠痒痒式的罚款，欲说还休的监管方式，以及残缺不全的质量监督体系，这些因素加在一起，或许就是佳洁士挨罚却仍如此硬气的原因所在。当然，若不是碰上一个曝光违法产品还得挑日子的工商部门，结果或许也会有所不同。
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